ТОП‑15 курсов по контент‑маркетингу: обзор лучших программ обучения

schedule 13 мин

1. Kogio: «Контент-маркетинг: основы»

• Аудитория — новички, все, кто хочет получить базовые знания в контент-маркетинге: от студентов до владельцев бизнесов.
• Вводный курс по контент-маркетингу с ключевыми разделами: стратегия, целевая аудитория, типы контента и принципы его создания, блоггинг, SEO, SMM и аналитика.
• 11 уроков без домашних заданий и индивидуального куратора, есть разбор кейсов.
   

2. SMM School: 7 ступеней контент-маркетинга

• Обучение контент-маркетингу для новичков и всех, кто хочет научиться писать тексты, малому бизнесу, блогерам и SMM-щикам.
• О чём: введение в контент-стратегию и виды контента, понятие целевой аудитории, практические советы по созданию, оформлению и вёрстке контента, рекомендации по продвижению. Фокус на текстовом контенте без погружения в конкретные каналы.
• 7 видеоуроков с поддержкой кураторов и сертификатом по завершении курса.

3. Digital Business School: Начальный курс Content Marketing

• Для начинающих, всех, кто хочет получить первое общее представление о контент-маркетинге.
• Вводная информация о профессии контент-маркетолога и необходимых навыках. Есть примеры конкретных задач, удачные и неудачные кейсы — вы поймете, с чем придётся сталкиваться в работе.
• 1 онлайн-вебинар без домашних заданий, записей и сертификата.

4. Interra: Старт в профессии: контент-менеджер

• Аудитория: все, кто хочет писать тексты и заниматься контентом. Блогеры, эксперты, владельцы небольших бизнесов.
• О чём: введение в профессию контент-менеджера и обучение контент-маркетингу, виды контента, разработка контент-плана, создание вертикальных видео от ТЗ до съёмки, продажа своих услуг.
• 4 дня видеоуроков с домашними заданиями, в конце выдаётся именной сертификат.

5. TexTerra: Как создавать контент

• Обучение контент-маркетолога для тех, кто хочет прокачаться в отдельных сторонах и видах контента. Курс подойдёт как начинающим, так и опытным контентщикам. Например, блогеру, который мечтает начать делать подкасты, или SMM-щику, которой хочет понять, как бороться с хейтерами.
• По сути, это не единый курс по контент-маркетингу, а набор лекций-уроков на самые разные темы: как писать анонсы для соцсетей, мастер-класс по редактуре и фактчекингу, как запустить подкаст, проблемы в работе редакторов и авторов, как раскрутить канал в Яндекс Дзен.
• 26 видеоуроков от 3 минут до 1,5 часов, залитых на Youtube. Регистрироваться не нужно.

6. Stepik: Основы контент-маркетинга

• Академичные курсы по контент-маркетингу для тех кто ностальгирует по учёбе в российских ВУЗах старого образца. Подойдет всем, кто имеет о контент-маркетинге только начальные представления.
• Введение в маркетинговые коммуникации в целом, знакомство с теоретическими базовыми понятиями вроде матрицы Мелоуни и пирамиды Маслоу, основы создания и продвижения контента.
• 23 видеоурока и 32 теста. Есть домашние задания.

7. Rush Academy: SEO для маркетолога: контроль, рост, влияние

• Курс для широкого круга интернет-маркетологов и копирайтеров/контентщиков, которые хотят получить базовое представление о SEO.
• О чём: как работает SEO и какие даёт возможности, как работать с подрядчиком и проверять его результат.
• 4 модуля и доступ в течение 5 дней, есть проверка домашних заданий и доступ в Telegram-чат учеников. При сдаче ДЗ дарят сертификат на 20 000 рублей на другие курсы Rush Academy.

Как вы поняли, обучение контент-маркетологов бесплатно рассчитано на новичков. Такие варианты подойдут тем, кто хочет понять, заниматься ему серьёзно контент-маркетингом или нет, или в какой области контента следует пройти обучение.

За всё стоящее нужно платить, так что переходим к разбору платных опций. Они подойдут тем, кто решился освоить профессию контент-маркетолога.

1. Студия Светланы Ковалевой: Экспертный контент в маркетинге: как стать контент-маркетологом

• Для кого: широкой аудитории контентщиков (SMM, PR, SEO и пр.), экспертов и консультантов. Есть версия курса для владельцев бизнеса, которые хотят выстроить функцию контент-маркетинга в компании.
• Комплексный подход к обучению контент-маркетингу: разработка стратегии, создание контент-плана и самого контента. Есть модули по SEO, видеоконтенту и подготовке к публичным выступлениям. Упор на создание экспертного контента, который подойдёт B2B-компаниям и всем, кто использует экспертные продажи.
• 5 модулей, 10 видеоуроков с экспертами. Домашние задания и проверка преподавателей, доступ к библиотеке экспертного контента, включая шаблоны и чек-листы. Успешные ученики попадают в пул кандидатов на должность контент-маркетолога (Студия экспертного контента занимается и наймом персонала).

2. MAED: Контент-маркетолог

• Курс для новичков, начинающих контент-маркетологов, контентщиков и владельцев малого бизнеса.
• Есть блоки по разработке контент-стратегии, исследованию и созданию маркетинговых воронок, разработке и продвижению контента, аналитике и управлению контент-командой.
• 25 видеоуроков в течение 6 месяцев, домашние задания с обратной связью от экспертов, формирование портфолио в ходе учёбы. В конце выдаётся диплом, предлагается стажировка.

3. Синергия: Контент-менеджер

• Аудитория: все, кто хочет получить профессию контент-менеджера.
• Упор на практические навыки управления контентом: написание текстов и создание лендингов, оформление карточек на маркетплейсах, лендингов и SEO-оптимизация, таргетированная реклама. Важно, что это не о контент-маркетинге, а именно о контент-менеджменте. То есть знания по стратегии и управлению контентом даются минимальные.
• 124 часа теории и 126 часов практики. Практические занятия, пять проектов в портфолио и дипломный проект.

4. Яндекс Практикум: Контент-маркетолог

• Для всех, кто хочет освоить профессию контент-маркетолога с нуля.
• Доступно бесплатно вводное обучение: что такое контент-маркетинг и чем занимается контент-маркетолог. Далее обучение контент-маркетолога: блоки по контент-стратегии, исследованию аудитории, созданию контент-плана и дистрибуции контента. Показывают, как презентовать проект заказчику.
• 6 месяцев теории и практики. 5 проектов для портфолио и дипломная работа в конце.

5. Сделаем: Научим писать

• Курс для копирайтеров и тех, кто хочет ими стать. Подойдёт блогерам, маркетологам, бизнесменам, которые хотят прокачать навыки написания коммерческих текстов.
• Всё о создании текста: как определить его цель, составить план работы, где искать фактуру, как провести интервью с экспертом и как работать с заказчиком.
• 8 онлайн-уроков.

6. Skillbox: Профессия Контент-маркетолог PRO

• Курс для начинающих или middle специалистов, которые хотят повысить уровень знаний или сменить профессию и стать контент-маркетологами.
• Глубокое погружение в аспекты контент-маркетинга: стратегия, анализ целевой аудитории, написание текстов, дистрибуция контента, анализ эффективности и управление контент-командой.
• Курс длится 9 месяцев, первые 3 месяца бесплатно. 28 практических работ в портфолио и 3 проекта. Помогают в трудоустройстве.

7. D’SKUL: Digital Content Marketing

• Обучение контент-маркетолога для начинающих и специалистов, которые хотят сменить профессию.
• Стандартные блоки по контент-маркетингу: стратегия, создание контента и дистрибуция. Есть модули по специфике продвижения в B2C и B2B, Influence-маркетингу.
• 18 онлайн-занятий, 36 часов. Есть чат с куратором. В конце выдаётся сертификат.

8. Lectera: Контент-маркетинг. Стратегия продаж без рекламы

• Аудитория: мелкие предприниматели, эксперты, консультанты и все те, кто работают с продажами.
• Акцент на то, как делать контент для продаж: как понимать клиента, каковы стандарты клиентского сервиса, как делать ненавязчивый контент и использовать UGC. Есть 2 урока по контент-стратегии и планированию бюджета.
• 9 онлайн-уроков с примерами и кейсами. По окончании выдаётся сертификат.

Среди представленных вариантов обучения на контент-маркетолога вы точно найдёте подходящий для себя. Важно только соотнести свои ресурсы, включая и временные, и найти ту программу, которая соответствует целям: больше практики или теории, больше стратегии или тактики создания контента. Обязательно почитайте отзывы учеников. Возможно, стоит начать с бесплатных курсов по контент-маркетингу перед тем, как выбирать платную серьёзную программу.

Разберёмся, по каким критериям оценивать, подходит вам программа или нет. Уточните следующее: 

1. На кого рассчитано обучение: люди без опыта, специалисты с небольшим опытом или продвинутые; руководители или специалисты.
2. Сколько длится курс и какова его программа: входит ли в неё всё, что необходимо контент-маркетологу (например, модули по видеоконтенту или SEO).
3. Есть ли домашние задания, кто и как их проверяет.
4. Каков формат обучения. Понятно, что сейчас везде только онлайн, но какой: это записанные видеоуроки, «живые» встречи с экспертами или микс.
5. Есть ли помощь в трудоустройстве успешным ученикам.

Наконец, прочитайте отзывы студентов: они многое могут рассказать и о подходе школы, и о программе, и о конкретных преподавателях.

Сколько времени нужно учиться на контент-маркетолога?

Базовые онлайн-курсы займут 2-4 месяца. Есть углублённые программы на 6-12 месяцев. Реалистично стать начинающим контент-маркетологом за 3-4 месяца с учётом добросовестных занятий. Лучше если вы будете одновременно начинать работать контент-маркетологом и проходить курс. Путь до senior контент-специалиста занимает минимум 1-2 года реальной работы.

Достаточно ли пройти бесплатные курсы по контент-маркетингу, чтобы стать специалистом?

Нет, обычно недостаточно. Бесплатные курсы — это отличный старт, чтобы понять основы и определиться с интересом к профессии. Однако для того, чтобы стать востребованным специалистом, как правило, необходима более глубокая и системная подготовка, а также практика.

Как найти работу контент-маркетолога после курса?

Некоторые курсы предлагают помощь в трудоустройстве. Но задействовать лучше все каналы: job-сайты (HH.ru, LinkedIn), Telegram-каналы с вакансиями, прямые отклики компаниям. Будьте готовы к предложениям стажировок с небольшой оплатой или выполнения разовых заказов в качестве фрилансера.

Какая зарплата у контент-маркетолога?

Заработная плата контент-маркетолога зависит от опыта и региона:

• Junior (0-1 год): 40 000-70 000 ₽ в регионах, 60 000-100 000 ₽ в Москве/СПб.
• Middle (1-3 года): 80 000-150 000 ₽, в крупных городах до 200 000 ₽.
• Senior (3+ года): от 150 000 ₽, в Москве 200 000-350 000 ₽ и выше.
• Фриланс: от 20 000 ₽ за проект или 1 000-5 000 ₽ за пост, в зависимости от сложности.

Зарплата растет с навыками в аналитике, SEO, платной рекламе и управлении командой.

Можно ли контент-маркетологу после обучения работать удалённо?

Да, безусловно. Профессия контент-маркетолога является одной из самых удаленно-дружелюбных. Вся основная работа — анализ аудитории, написание текстов, стратегирование и коммуникация — выполняется онлайн. Многие компании ищут таких специалистов именно на удалённый формат или фриланс.

Нужно ли уметь писать тексты, чтобы стать контент-маркетологом?

Писать тексты самому не обязательно, но желательно понимать основы копирайтинга. Контент-маркетолог — стратег: он планирует контент, анализирует аудиторию, управляет процессами. Тексты могут писать копирайтеры в команде.
Но базовые навыки письма помогут:

• Составлять ТЗ для авторов
• Редактировать чужие тексты
• Писать короткие посты для соцсетей

В любом случае умение писать — преимущество, особенно для фриланса или работы в маленьких компаниях.

Контент-маркетинг — одна из самых востребованных специальностей в digital, и качественное обучение становится ключом к успешному старту карьеры. В этом обзоре мы собрали 15 лучших курсов для контент-маркетологов. Независимо от вашего уровня подготовки и бюджета, здесь вы найдёте подходящий вариант — от интенсивных программ с живыми вебинарами до гибких курсов для самостоятельного изучения.