В чем разница между копирайтером и контент-маркетологом?

schedule 8 мин

Копирайтер — это специалист, пишущий рекламные и информационные тексты. Его главная задача — писать материалы, которые привлекают внимание и побуждают к действию. Копирайтеры работают с разными форматами: от постов в соцсетях до продающих страниц и email-рассылок.

Контент-маркетолог — стратег, который управляет всеми процессами создания и распространения контента. Он не просто пишет тексты, а разрабатывает комплексную стратегию присутствия компании в информационном поле. В его задачи входит анализ аудитории, планирование контента, координация работы команды и оценка эффективности.

Пример: компания запускает новый продукт или услугу. Копирайтер напишет для него продающий текст на сайт и серию постов в соцсети. А контент-маркетолог разработает план продвижения через разные каналы, определит форматы контента, найдет исполнителей и проконтролирует достижение маркетинговых целей.

После того как мы научились отличать копирайтера от контент-маркетолога, разберёмся подробнее с их задачами.

Чем контент-маркетолог отличается от копирайтера? Главное отличие этих специалистов заключается в масштабе задач и уровне ответственности:

Контент-маркетолог решает стратегические задачи бизнеса:

1. Выстраивает систему привлечения клиентов через контент
Сначала нужно проанализировать и сегментировать целевую аудиторию, определить задачи бизнеса и маркетинга, понять, как продукт отвечает болям аудитории. Затем контент-маркетолог находит каналы дистрибуции контента и создаёт контент-воронки по всем сегментам ЦА.

2. Управляет репутацией компании
На этом уровне контент-маркетолог формирует экспертность компании и/или ее основателей. Выстраивает работу так, чтобы экспертность и ценности компании прослеживались во всех единицах контента. Кроме того, нужна координация работы с отзывами, работа со СМИ и партнерами.

3. Повышает эффективность маркетинга
После того как всё настроено, нужно постоянно работать над повышением эффективности контент-маркетинга. Маркетолог настраивает трекинг KPI и систему аналитики, отчётность. По итогам этой работы корректирует стратегию и работу в каналах.

Копирайтер занимается созданием текстового контента, а контент-маркетолог уже больше ставит ТЗ копирайтерам и редактирует, управляет процессами, анализирует данные.

В крупных компаниях эти специалисты часто работают вместе. Контент-маркетолог определяет стратегию и ставит задачи, а копирайтер создает качественный контент под эти задачи.

Выбор зависит от задач и масштаба бизнеса:

Пример: небольшому интернет-магазину достаточно работать с копирайтером для создания описаний товаров и постов в соцсетях. А производственной компании, которая выходит на новые рынки, понадобится контент-маркетолог для разработки комплексной стратегии продвижения.

Многие копирайтеры пытаются развиваться и стать контент-маркетологами, но часто терпят неудачу. Рассмотрим основные причины.

Тексты – теперь не главное
Копирайтеры привыкли фокусироваться на создании текстов. Однако в контент-маркетинге важно мыслить шире. Современный контент — это видео, подкасты, инфографика, онлайн-курсы и другие форматы. Контент-маркетолог должен уметь работать со всеми типами контента и понимать, какой формат лучше решит бизнес-задачу.

Приготовьтесь руководить
Переход от исполнителя к руководителю даётся непросто. Контент-маркетолог координирует работу копирайтеров, дизайнеров, редакторов и других специалистов. Нужно уметь ставить задачи, контролировать сроки, давать обратную связь. Не все готовы взять на себя такую ответственность.

Забудьте о конкретике и техзаданиях
В работе копирайтера все структурировано: есть чёткое техзадание, дедлайны, критерии оценки текста. Контент-маркетолог часто работает в условиях неопределённости. Нужно самостоятельно определять цели, искать решения, предлагать новые идеи. Это требует стратегического мышления и умения работать без чётких инструкций.

Считать приходится больше, чем писать
Контент-маркетолог постоянно анализирует данные: охваты, конверсии, стоимость привлечения клиента. Нужно уметь работать с аналитическими инструментами и принимать решения на основе цифр. Многим творческим копирайтерам сложно переключиться на аналитическую работу. 

Несмотря на сложности, путь от копирайтера к карьере контент-маркетолога возможен. Успешные специалисты обычно проходят несколько этапов развития. Сначала они осваивают разные типы текстов и форматы контента. Затем начинают изучать маркетинг, аналитику и управление проектами. Важно также получить опыт работы в команде и понимание бизнес-процессов.

Многие начинают с позиции контент-менеджера, где можно научиться планировать контент и координировать простые проекты. Параллельно важно развивать soft skills: учиться коммуникации, тайм-менеджменту, работе с обратной связью. Постепенно копирайтер накапливает опыт и компетенции для перехода к стратегическим задачам.

Упростить и сделать короче этот путь помогут курсы, которые за короткое время позволяют овладеть профессией. Например, курс «Экспертный контент в маркетинге: как стать контент-маркетологов». За 3 месяца вы пройдете 5 модулей и узнаете: как определить контент-стратегию и делать качественный контент, управлять видеоконтентом и SEO блога, готовить ивенты и конференции так, чтобы они стали инструментом продаж.

Рынок контент-маркетинга активно растёт. Компании увеличивают бюджеты на создание контента и ищут специалистов, способных управлять этим процессом.

Зарплаты контент-маркетологов также показывают устойчивый рост. Опытные специалисты получают в 2-3 раза больше копирайтеров, потому что отвечают за стратегические результаты бизнеса. При этом многие работают удалённо и могут вести несколько проектов одновременно.

Путь в профессию обычно начинается с базового маркетингового образования. Это может быть профильный вуз или современные онлайн-курсы. Однако одного обучения недостаточно — важно получить практический опыт.

Начать можно с работы над собственными проектами или фрилансом для малого бизнеса. Это позволит на практике изучить инструменты аналитики, понять принципы построения контент-стратегии и научиться оценивать эффективность разных форматов контента.

Полезно также найти ментора — опытного контент-маркетолога, который поможет избежать типичных ошибок и быстрее освоить профессию. В крупных компаниях часто есть программы стажировок, где можно получить опыт работы под руководством профессионалов.

Контент-менеджер занимает промежуточную позицию между копирайтером и контент-маркетологом. Его основная задача — организовать процесс создания и публикации контента. Он координирует работу авторов, следит за соблюдением контент-плана, размещает материалы на сайте и в соцсетях.

В отличие от контент-маркетолога, контент-менеджер не занимается разработкой стратегии и анализом эффективности. А в отличие от копирайтера, он больше фокусируется на организационных задачах, чем на создании текстов.

Какую карьеру выбрать: контент-маркетолог или копирайтер? Зависит от личных качеств, целей и готовности брать на себя ответственность. Копирайтинг подойдет тем, кто любит работать с текстами и хочет совершенствоваться в создании контента. Контент-маркетинг привлечёт специалистов, готовых решать комплексные задачи и развиваться в сфере стратегического маркетинга.

Обе профессии сейчас остаются востребованными. Бизнесу нужны как талантливые авторы, так и стратеги, способные управлять контент-маркетингом. Главное — честно оценить свои склонности и выбрать направление, которое принесёт не только доход, но и профессиональное удовлетворение.